Afera Tonus iliti kako funkcioniše blogersko tviteraško reketiranje srpskih kompanija

1 year ago by in Instantmudrostbaster, Protivprirodno društvo Tagged: , , , , , , ,

Koliko sam ja skapirao priču, Afera Tonus je nastala tako što je devdesetogodišnja baba drugaricine, cimerke, blogerke Tanje Vehovec, poznate po blogu Mooshema, na sajtu Tonus hleba pročitala da taj hleb leči dijabetes, tumor, AIDS i ostalo, te da za tu tvrdnju garantuje Ruska akademija nauka lično imenom i prezimenom i zbog toga je prekinula da ide na hemoterapiju.
Ponešena tom tužnom pričom o obmanutoj baki, ne bude Tanja lenja, presavije tabak i prijavi kompaniju Trivit tržišnoj inspekciji.
I tri meseca kasnije tržišna inspekcija utvrdi da kompanija Trivt nema ćagu od Ruske akademija nauka i naloži im da tu tvrdnju uklone sa deklaracije na proizvodu.
I oni tako i urade.

Međutim, srećna zbog slatke pobede nad „zlom korporacijom“ Tanja se na svom blogu pohvali kako je eto mali čovek, bloger takoreći naterao pekaru da skloni jednu rečenicu sa deklaracije o proizvodu i ne lezi vraže, za manje od 24 sati u srpskim medijima kreće hajka na Trivit i Tonus hleb.
Prvo u Telegrafu

U poslednje vreme sam nezainteresovan za hajpove i trendove koje prave domaći blogeri i tviteraši, pa sam do pre nekoliko dana, Aferu Tonus pratio sa strane, perifernim vidom, neodlučan o tome šta da mislim o celoj priči. To je bilo tako sve do trenutka dok nisam pročitao javno PR uputstvo kompaniji Trivit, koje je Dragana Đermanović objavila na svom blogu.

S obzirom da godinama unazad dobijam i ne krijem dijareju od domaćih onlajn trgovaca maglom, te priče koja sve više provejava u nekim krugovima da određene grupice blogera i tviteraša reketiraju razne sitne proizvođače i ugostitelje po Beogradu i Srbiji, odlučio sam da celu priču malo dublje istražim.

I što bi rekli u našim medijima „Evo do kakvog sam zaključka došao…“

Napravio sam mali tajmlajn cele afere i zaključio da se od trenutka od kad je tržišna inspekcija naložila Trivitu da ukloni sa ambalaže rečenicu da je „Tonus hleb proizveden po licenci Ruske akademije nauka“ i ta kompanija to i uradilia i od trenutka kada je to na svom blogu objavila Tanja Vehovec 22. oktobra ove godine, do momenta kada je afera u medijima dostigla vrhunac i trgovinski lanci počeli da ga povlače sa rafova prošlo ukupno 6 dana.

Takvu medijsku efikasnost iskreno nisam nikad video u životu.

Takva se frka nije digla ni onomad kada su uhvatili mesare koje su prodavale meso životinjskih leševa bačenih na deponiju.
Ma čak ni Zozovača, rakija od koje je umrlo nekoliko desetina ljudi nije bila toliko u žiži javnosti, kao jedna rečenica na deklaraciji za hleb, koji je inače jedan od najzdravijih proizvoda na domaćem tržištu.

U toj ekspresnoj i energičnoj medijskoj hajci na kompaniju Trivit su učestvovali pre svega Blic, Alo, Telegraf i Informer, a danas se uključilo i Vreme, preko Jovane Gligorijević, novinarke i tviterašice koja deli praktično sve stavove sa Mušemom, a i nastupa zajedno sa  njom na raznim konferencijama.
Od uticajnih blogera i tviterašaTonus aferu su ozbiljno gurali već pomenuta Mooshema i Dragana Đermanović, Jovana Gligorijević i jedan od vodećih ljudi u Ringijeru, Dejan Vukelić.
Ostali su uglavnom dizali hajp sprdanjem oko lekovitog svojstva Tonusa.

Prvo Dragana Đermanović i Mooshema,

sve vreme dok, zajedno sa Mooshemom u javnosti potencira kampanju protiv Tonusa , iza očiju javnosti nudi kompaniji Trivit da im reši PR problem koji imaju.
Mislim, da im reši problem koji im prave njih dve uz pomoć tviteraša iz istog klana i nekih medija.

Pre nego što iznesem dokaze za tu svoju tvrdnju, moram prvo da pomenem da je Dragana vlasnik dve agencije koje bitne za ovu našu priču, jedna je PrPapper koja se bavi PR-om, a druga je BeeShaper, što zapravo i nije agencija, već mreža „influencera“ bilo da su blogeri, tviteraši, tjuberi ili uopšte uticajni ljudi na društvenim mrežama, koji takozvanom Word of Mouth Marketing metodom reklamiraju određene brendove i proizvode.
To je ono, imate Fejs, ukačite se u neku WOMM mrežu, stigne neka kampanja vi to šerujete i od klikova i šerova dobijate profit. Realno to su sitne pare, ali kompanije imaju odličan buzz oko toga.
Nebitno za ovu priču.

Dakle, prvo je Mooshema objavila svoj blog u kojem je izrazila zadovoljstvo što je tržišna inspekcija naložila Trivitu da sa ambalaže ukloni rečenicu da je hleb Tonus napravljen po licenci Ruske akademije nauka.

Blog ko blog, jedan od stotine takvih koji se svakodnevno objavljuju.
Međutim, zanimljivo je za ovu našu priču je to da je prvi komentar ostavila Dragana Đermanović, i to pitanje da li se Trivit oglasio po tom pitanju i da li su se zahvalili Mušemi što je situaciju isterala na čistac.

pita žena, otkud zna, možda Trivitu treba neki PR savet

pita žena, otkud zna, možda Trivitu treba neki PR savet

Četiri dana nakon objavljivanja Mušeminog blogaposta o Tonusu, dok je afera protiv tog hleba bila na vrhuncu, Mileni Jakšić koja se u ovoj situaciji bavi PR-om firme Trivit, javlja se Ilija Bursać iz agencije Apa One koji su ranije radili promociju na društvenim mrežama za Tonus.

Ilija im ponovo predlaže, kao što je to uradio nekoliko meseci ranije da angažuju mrežu BeeShaper, Dragane Đermanović, (u februaru ove godine Trivit je odbio ponudu BeeShapera da se oglašava preko njih) da bi tako smilostivili blogere koji bi onda, je l’ pustili Tonus na miru.

U to ime Ilija se na svoju ruku imejlom obraća Dunji Vujčić koja zajedno sa Draganom Đermanović drži i jednu i drugu agenciju (BeeShaper i PrPapper) i pita ih da oni reše taj problem. Dunja mu šalje odgovor u kojem kaže da oni aktivno prate celu situaciju oko afere Tonus i da imaju konkretne predloge rešenja za izlazak iz krize, ako je Trivit spreman da ih angžuje.
Te da on ne okleva i pita ih sve što želi.
Ilija taj email prosleđuje u Trivit.

Sve možemo da se dogovorimo . .

Sve možemo da se dogovorimo . .

To se inače dešava dva dana nakon katastrofalnog saopštenja koje je Trivit objavio na svom sajtu povodom medijskog napada koji su počeli da trpe, a mreže usijale od rasprave za i protiv Tonusa.

Trivit to ne uzima u obzir Ilijinu i Dunjinu ponudu, iz razloga što misli da je besmisleno da angažuje blogere koji su ih do tog jutra pljuvali da ih sad brane, jer je realno glupo i stvorilo bi dodatnu konfuziju u javnosti.
Šta će ljudi, peku hleb, nemaju pojma kako ovde paket čokoladica na kućnu adresu može da promeni svaki stav domaćih blogera, tviteraša i sličnih.

Tri dana kasnije, kreće novi udar na Tonus, ponovo se aktuelizuje priča o katastrofalnom saopštenju Trivita, a na tvit koji je napisao Sloba Marković, a zatim ga retvitovala Mušema pa i Dragana Đermanović, pokretačica cele afere kaže „Ovo će biti jako dobra studija slučaja za celu PR struku i marketinga. Jedva čekam da je neko obradi bez strasti.“

Da stvarno, neko bi mogao ovo da obradi sa PR strane . . na primer, evo Dragana Đermanović

Da stvarno, neko bi mogao ovo da obradi sa PR strane . . na primer, evo Dragana Đermanović i ovi iz BeeShapera.

Tada Dragana kreće u otvoreno nametanje Trivitu, tako što telefonom zove Milenu Jakšić direktorku Trivita.
Nakon neuspelog pokušaja u petak, konačno je dobija telefonom i razgovara sa njom u 9 ujutru u subotu 1. novembra.
U svom blogpostu Đermanović je pomenula da se čula telefonom sa Milenom, ali je zaboravila da kaže da je tom prilikom ponovo i to ovaj put direktno ponudila pomoć kompaniji Trivit da im reši PR problem koji imaju.
Tačnije u razgovoru sa Milenom Jakšić, Dragana Đermanović je rekla:
„Mi imamo iskustva u rešavanju preko 60 kriznih situacija, Vama, budite sigurni treba pomoć stručnjaka. Kroz Beeshaper ne bi trebalo da pustite saopštenje kakvo ste sada objavili, treba to ispraviti, a to može samo profesionalac da uradi“
Dragana nije rekla Mileni da je ona ujedno i vlasnik i BeeShapera

S obzirom da nije dobila pozitivan odgovor dan kasnije objavljuje pod naslovom
Tonus hleb – komunikacijska katastrofa

Jasno vam je da u tekstu na svom blogu propustila da kaže da je u nekoliko navrata dirketno i indirektno pokušala da proda svoje usluge Trivitu.

a da su nju angažovali . .

Užas od komunikacije . . a da su nju angažovali . .

Ne moram da pominjem da je prvi komentar na tom tekstu ostavila . .

. . pa Tanja Vehovec . . ko drugi

. . pa Tanja Vehovec . . ko drugi.

Naravno Tanjin komentar je u fazonu: Bravo Dragana da sam baš takvo pismo dobila od Trivita, upiškila bih se od sreće i još bi im pomogla da nalepe veće etikete na kojima piše Bog lično i Ruski patrijarh Aleksej dali licencu za ovaj komad leba.

Kad zaokružite celu priču, shvatite da je jedna grupa tviteraša i blogera, forsirala Aferu protiv Tonusa, dok su iza leđa javnosti uporno preko Dragana Đermanović i BeeShaper pokušavali da Trivitu prodaju „rešenje problema“ koje im sami prave.
Poruka koju nosi blogpost Dragane Đermanović nije „evo kako se radi PR“, nego „ne zajebavate se sa blogerima, a ako već „upadnete“ u problem, dođite k meni da vam sastavim ljubavno pismo koje će smilostiviti ljutog blogera, naravno za određeno fee“
Pre su reketaši razbijali izloge na pekarama, a danas pišu blogove protiv njih.
21. vek je.

Drugo Mediji 

Na moju konstataciju na Tviteru da mi cela Afera oko Tonus hleba miriše na medijsko i blogersko reketiranje, jedan od urednika Blica, Dejan Vukelić, po sistemu „Dobro jutro, zla ženo“ prvi se javio i odgovorio na moj tvit klasičnim novinarskim kontrapitanjem „Da li ti to tvrdiš da Tonus leči rak i dijabetes?“

Tonus hleb se inače pravi od celog zrna proklijale pšenice, a već dugo se smatra da cela proklijala zrna bilo koje žitarice, ne samo da su zdrava za stomak već pomažu u regulisanju šećera kao i u sprečavanju malignih oboljenja.

Odgovor na njegovo drsko pitanje sam sačuvao za ovaj blogpost, jer zapravo to i nije moj odgovor, odlučio sam samo da ga podsetim na to da tekstove koji podržavaju tvrdnje o lekovitosti raznoraznih prehrambenih namirinica jedni od najzastupljenijih na portalu Blic Žena.
Tako da je pitanje koje je uputio meni zapravo pitanje koje treba da uputi svojim kolegama novinarima i urednicima u Ringijeru.

U to ime sam na portalu Blic Žena izdvojio jedan tekst pod nazivom Biljna vlakna su adut svake dijete koji je afirmativniji za Tonus hleb od svih tekstova koje je Trivit ikad objavio na svom sajtu, jer se u ovom Ringijerovom, lekovita svojstva proklijalih zrna žitarica decidno brane rečima, citiram:

„Snižavaju šećer u krvi: vlakna, posebno rastvorljiva, usporavaju apsorpciju šećera, što osobama s dijabetesom može pomoći u kontrolisanju nivoa glukoze u krvi. Ishrana koja uključuje nerastvorljiva vlakna povezana je sa smanjenim rizikom od razvijanja dijabetesa tipa 2.“

Groteska oko tog pitanja koje mi je na Tviteru postavio Vukela kao i upozorenja da će Blic „Pisati o toj prevari dokle god Tonus bude lagao ljude i time im bude ugrožavao zdravlje“ dodatno dobija na snazi kada se shvati da je tekst na Blic Ženi, o lekovitim svojstvima proklijalih zrna, delo nikog drugog, do njegove supruge lično, Jelene Vukelić, koja takođe već godinama radi kao novinar u kompaniji Ringijer Aksel Špringer.

Vukelići da se dogovore . .

Vukelići da se dogovore . .

Naravno tekstovi na Blic Ženi koje pišu Vukeline kolege nisu ništa naspram tekstova o lekovitim svojstvima šišarki koje možete naći na Telegrafu koji je takođe uzeo vrlo aktivno učešće u kampanji protiv Tonusa, naslovima tipa:
TONUS NASTAVLJA DA LAŽE: I dalje „LEČI SVE“, od DIJABETESA do KANCERA!

Nasuprot „lažima“ Tonusa, Telegraf u tekstu pod nazivom:
„Izlečite štitnu žlezdu pomoću ovog RECEPTA ruske narodne medicine!“
ljudima koji boluju od štitne žlezde prepopručuje se sledeće, citiram:

„U proleće, uberite 15 mladih borovih šišarki (veličine od 3-5 cm). Sameljite ih što je moguće sitnije. Prelijte ih s 50 ml kvalitetne votke ili domaće rakije i ostavite da odstoje u poklopljenoj tegli deset dana. Nakon toga procedite tečnost.“

Sve su moje molitve usmerene na to da baba drugaricine cimerke, blogerke Tanje Vehovec zbog koje je i nastala Afera Tonus, ne vidi ovaj tekst na  Telegrafu i ne odluči da probleme sa štitnom žlezdom reši mlevenom šišarkom potopljenom u kvalitetnu votku.

Novi posao za Super Mooshemu

Novi posao za Super Mooshemu

Na kraju moja pretpostavka je da je kompanija Trivit bila žrtva organizovane kampanje od strane nekih blogera, PR menadžera i nekih medija.
U srpskim medijima odavno se zna da se „klijent“ ne dira ma kakvo sranje pravio i smeće prodavao.
Nasuprot „klijentima“, onima koji im nisu niko i ništa, svašta se može zakačiti i pravljenjem afera od trivijalnosti, pa tako čak potpuno uništiti posao jer nisu na vreme platili reket.

Trivit je kompanija koja sama proizvodi svoju organsku pšenicu, od koje pravi hleb od proklijalih zrna, ima 450 zaposlenih, koji redovno primaju platu, koji plaćaju sve poreze, dažbine i namete državi. Nikog ne reketiraju, razvili su svoj mali biznis iz svog sreza i podigli ga na regionalni nivo.

Što se tiče „obmane“ o lekovitosti Tonus hleba, na svom sajtu su daleko umerenije napisali ono, što ovi mediji koji su vodili hajku na njih, svakodnevno pišu „sameljite maslačak on leči tumor, isto kao i aronija, štitnu žlezdu leče mlevene šišarke, kumkvat i beli luk leče sve, rakija takođe, …“

Trivit je odmah po dobijanju rešenje, postupio po nalogu tržišne inspekcije i promenio i deklaraciju i tekstove na svojoj web strani.

Tokom skoro pa besmislene afere koja je krenula sa jednog bloga i otišla u nebesa, Trivitu su povezani blogeri otvoreno nudili da im „reše“ problem, dok su pravili buzz u javnosti, neki su verovatno čekali da ti što se otvoreno nude Trivitu budu angažovani da „reše“ problem, pa da kažu upravi Trivtia ono što bi rekao svaki normalan PR menadžer u Srbiji, a to je „Dogovorite se sa Blicom, Telegrafom i Informerom i napravite godišnji aranžman o reklamiranju i PR tekstovima, ili nas ovlastite da se mi dogovorimo sa njima“

Nikakva ljubavna pisma blogerima i tviterašima, njima možete da udelite neku crkavicu kroz našu WOMM mrežu pod nazivom BeeShaper, eventualno im pošaljite grisine na kućnu adresu i onda možete da meljete i metalne opiljke u vaš hleb, nobody cares.

Evo, kako Matijević i Zlatiborac?

Pa da, tu potpišite . . i tu . . tako . . i bog da vas vidi
Kako mislite šta ćemo da kažemo?
Pa izvinićemo se i objasniti da je Tonus užasno zdrav i da je taj vaš akademik veliki car i tako to  . . mislim, šta ja znam, reći ćemo da ste u pravu . . za mesec dana će već biti naslov „Tonus najzdraviji hleb na tržištu“ . . ih ma sve može, pas laje vetar nosi, ovi ljudi pamte sve tri dana i onda daj novu priču“

I za sam kraj moram da se složim sa jednom rečenicom koju je Dragana Đermanović napisala u svom blogupostu, a to je da se „Kriza rešava tamo gde je i nastala“, a ova kriza kroz koju prolazi kompanija Trivit je nastala u sve prisutnijoj blogersko sektaško medijsko reketaškoj praksi i tu će biti i rešena.

Tonus hleb je zdrav i dobar, pravljen od pšenice koju proizvođači sami gaje, koja nije genetski modifikovana, prave ga vredni dobri ljudi u jednom malom mestu u Vojvodini, predano sa iskrenom namerom i uverenjem da rade dobru stvar. 
Plaćaju svoje radnike redovno, njih 450 imaju plaćene sve doprinose i osiguranja. Država dobija porez i svoje namete na vreme.
Oni su žrtve  medijske hajke koju su sprovela grupa tviteraša i blogera, koji su im iza leđa javnosti nudili „rešenje krize“ koju su im sami napravili uz pomoć medija u kojima se Tonus ne reklamira poslednjih godinu dana.

I sve to navodno zbog rečenice na deklaraciji da imaju licencu „Ruske akademije nauka . . „

Nastavak ove web krljačine možete pročitati ovde

.

Lasno je tuđim penisom gloginje mlatiti