Zašto u Srbiji popularnost na Fejsbuku i Tviteru ne utiče na ishod izbora

1 year ago by in Svinjac (politika)
Trećina izborne kampanje 2014. godine je prošla u sprdnji sa Feketićem, koja je Vučićev kult ličnosti digla na Severnoafrički nivo i donela mu apsolutnu vlast u Srbiji, jer je njegov kult ličnosti njegova najveća prednost.

 

Kako se bliži početak predizborne kampanje u Srbiji tako se opet #uticaj nudi na rasprodaji, a razni “stručnjaci” daju svoje viđenje kako bi kampanje trebalo da se vode na društvenim mrežama.

Obično je to kako mali Perica zamišlja politiku ili priča o zanatskom delu društvenih mreža, koliko klikova, kakav šer, da l’ raditi aploud video klipa za Fejs poseban, ili može i onaj sa YouTube pa da se grune novac u sponzorisan post i slično.

Zapravo niko od domaćih stručnjaka ne razume kako se kreira politička poruka i kako je prilagoditi društvenim mrežama, pa i ne razumeju kako stvarno iskoristiti potencijal društvenih mreža za promociju svoje stranke, jer na mrežama nema cenzure.

Naši stručnjaci, ili ne razumeju kreiranje političke poruke i kampanje, ili ne razumeju klikove, šerove, lajkove i društvene mreže, ili ne razumeju ni jedno ni drugo nego se samo prave pametni.

Poslovično poluzainteresovanim političkim partijama će verovatno prodati botovanje, masovan šer preko Fejsbuk stranica, lažne profile za vređanje protivnika na Tviteru i ulupavanje sponzorisanih postova na Fejsu.

Stvar je u tome da je publika na mrežama obično vrlo svesna i vrlo definisanih stavova po pitanju konkretnih imena i stranaka, granice mogu crtati olovkom između simpatizera različitih političkih opcija.

Svaka se stranački obojena diskusija na društvenim mrežama završi na isti način, u istim preprikama, svađama i uvredama.
I naravno uvek sa istim efektom.
Odnosno, bez efekta.

Da ne dužim puno, da bi politička kampanja imala bilo kakav efekat na društvenim mrežama, potrebno je raditi sve u nekoliko etapa.

Prva i osnovna je uvek istraživanje.

Malo mi je debilno što eto moram da to kažem, ali tako je, dakle prvo slovo svake političke kampanje je – A – istraživanje!

U istraživanju je pored profila glasača i potencijalnog glasača (što kao nus efekat ima i to da konkretno pomaže kod definisanja targeta sa sponzorisanim postovima) najbitnije definisati svoje prednosti i svoje mane u očima javnosti, šta je to u čemu je klijent ili stranka prepoznata kao kvalitetna i šta je slabost.

Onda se radi druga etapa,
Plasiranje i nametanje političke teme u kojoj je klijent jak.

Osnov toga je najbanalnija SWOT analiza koju do sad nisam primetio da radi bilo koja stranka na društvenim mrežama, iako je i to kao gradivo za prvi razred osnovne škole u političkom marketingu.

Probaću konkretnim primerom da to ilustrujem.

Svaka relevantna stranka ima segment u kojem je jaka, na primer Dveri su domoljubi, Radikali su Rusofili i antievropejci, Demokarte . . demokate još uvek lutaju, al su kao najveći oponent SNS-u, Vučić je glavna rijaliti zvezda i ima svoj kult ličnosti, SPS najviše štiti prava radnika, siromašnih, zaposlenih u državnoj strukturi, ali za ovaj put neću uzimati primer tih opštih tema, kao što su nacionalizam, ekonomija, međunarodna pozicija, nezaposlenost…

Uzeću na primer manju temu, praktično sporednu, stanje u državnoj administraciji.

Konkretna situacija u državi je trenutno takva da SNS nije u stanju da ovlada i upravlja državnom administracijom, jer u svojim redovima ima suviše bahatih diletanata koji se ne razumeju u državnu upravu.

Dve su partije, koje su u trenutnoj političkoj igri, a da imaju dobar potencijal da im državna administracija odgovara kao tema.
Prva partija je “One man stranka Radulović”, a druga je SPS.
(Ovde sam iskoristio priliku da ukažem na to da je  Radulović sam, što dalje implicira da nema kapacitet da popuni državnu administraciju, bar dok se kloniranje ne ustanovi kao ok stvar)

Tako Raduloviću odgovaraju svi tekstovi i teme iz medija koja su tabloidna pljuvačina po državnoj administraciji, jer je u javnosti prepoznatljiv kao najveći neprijatelj državne administracije.
To je dobro sa jedne populističke strane kada se gledaju preduzetnici, zanatlije i uopšte ljudi koji se dave u državnim nametima.
I to je njegova osnovna ciljna grupa.

Konkretno svaki put kad vidite tekst tipa “Grad Gornji Pičkovac potrošio milion dinara na rasvetu za novu godinu, u bolnici nemaju struje” to je plus za Radulovića. To nije ceo plus samo Raduloviću, ali on realno ima najveći deo tog plusa.
Još ako ste uspeli da plasirate takvu temu u grupe, na stranice i među opinjn mejkere koji se furaju na te preduzetničke priče, direktno ste stavili jednu ciglu u Radulovićev prelazak preko cenzusa.

Ne morate ga javno i lično promovisati, dovoljno je da redovno šerujete takve teme iz medija.

Na primer kad vidite tekst “NATO traži da ne plaća struju u svojim bazama u Nemačkoj” to je plus Dverima, jer su oni najrealnija opozicija ideji prilaska NATO paktu, ali na toj temi naravno profitiraju i DSS i Radikali.

Da se vratim državnoj administraciji, dakle tekst sa naslovom tipa “Peti neuspešni tender za obavljanje komunalnih usluga u Donjem Pičkovcu” je već naslov od kojeg najviše profitira SPS, zato što SPS slovi za partiju koja ima puno starih komunističkih kadrova koji znaju kako funkconiše državna administracija, pri tom njihova mreža ljudi po svim mogućim državnim institucijama nikad nije razbijena, pa se stiče utisak da ako ništa drugo oni bi bar znali kako tender da sprovedu u delo.

Pustiti takav tekst ili napraviti viral od toga koji bi trajao i samo jedan dan, je potencijalni uspeh SPS-a.
Opet nije nužno da se niko javno deklariše kao njihov simpatizer, dovoljno je potencirati teme koje im idu u prilog.

Kad smo kod SPS-a, ne treba zaboraviti da u Srbiji skoro dva miliona ljudi direktno i indirektno živi od državnog novca, pa je SPS kao levičarska stranka prihvatljivija tim glasačima od Radulovića koji im se dirketno konfrotira svojom retorikom.

Otišao sam predaleko u primerima, a nisam još rekao kako u skladu sa  tim treba voditi kampanju na društvenim mrežama.

Sošl medija gurui i menadžeri političkih kampanja u Srbiji moraju već jednom da nauče da društvene mreže nisu tarabe za lepljenje plakata, niti su televizije sa izbornim reklamnim blokovima.

Komunikacija je bitna, ali ne na način na koji to potenciraju web marketing filozofi, jer svaka komunikacija koja se na mrežama svede na stranačku priču je ćorsokak i gubljenje vremena i novca.

Na mrežama nije poenta stranka, već politika.

Nametanje odgovarajuće političke teme je suština uspeha kampanje na društvenim mrežama, a ne broj klikova, lajkova i sponzorisanih postova.

Ako uzmemo da će izbori biti u prvoj nedelji maja, onda do tad imamo 12 nedelja za kampanju.
Potencijalno 12 tema do izbora.

Na primer, svaka nedelja koja na društvenim mrežama prođe u znaku priče o Vučiću, bilo pozitivne, bilo negativne, je njegova, jer je kult ličnosti njegova komparativna prednost.
Zato što ne postoji njegov oponent.

Svaka nedelja koja prođe u znaku drugih tema uticaće na izborni rezultat u skladu sa tim kakva je tema.

Ozbiljni menadžeri kampanje i ozbiljni web menadžeri će preko svojih novinara kreirati i nametati teme, koje će dalje web marketing menadžeri  svojim zanatskim kanalima plasirati u mreže, i pokušavati od njih da prave virale, umesto da nameću stranke, slogane, promotivne spotove i nasmejane face idiota sa stranačkih plakata (što će raditi moroni od web menadžera).

Dakle, recept za uspeh političke kampanje na mrežama je jednostavan:

Što se više ljudi uključi u određenu temu, a da nisu ni na koji način uvezani za stranku ili određeni izborni štab, to će kampanja imati većeg uspeha efekta u realnosti.
Što se u temi manje pominju konkretna imena i stranke, to su veće šanse da nešto postane viral, odnosno da se više običnih ljudi uključi u nju.

Izuzev SNS-a. ali kao što rekoh to je njihova kompartivna prednost, a ne slabost.

Na kraju osećam se pomalo idiotski što sam morao ovo da pišem, skoro kao nastavnik u prvom razredu osnovne škole, ali je očigledno da neko to mora da objasni političkim strankama i web marketing menadžerima u Srbiji.

.

Here is a collection of places you can buy bitcoin online right now.

Lasno je tuđim penisom gloginje mlatiti